“南方家庭购物oigo”由广东广播电视台的下属企业“广东南方家庭购物有限公司”投资运营，是南方广播影视传媒集团全资打造的空中百货公司。立志为消费者提供最便捷、最轻松、最贴心、最可靠、最独特、最优质的家庭购物服务，成为华南地区消费者最值得信赖的优质家庭购物品牌，力争成为南中国第一家庭购物品牌，跻身中国家庭购物第一阵营，进而成为可持续发展的、值得消费者信赖的亚洲领先的家庭购物公司。

广东南方家庭购物有限公司是一个涵盖电视购物、网络购物、邮购杂志购物、移动新媒体购物的全媒体Shopping mall。旗下除南方家庭购物网、南方购物APP与微信商城外，其运营的电视购物频道——“南方购物”，是广东地区最专业的电视购物频平台。