东方购物以视频购物为特色，同时通过建立电视、网站、APP、OTT、IPTV、广播、目录等全通路渠道，东方购物形成了行业领先的“平台共享、多屏合一、全渠道覆盖”业务模式，实现了以家庭购物为主导的跨屏联动与优势互补，并提出“文化购物、品质购物、科普购物、体验购物”的电视购物3.0模式，引领中国电视购物业行业的发展潮流。

东方购物隶属于上海东方明珠新媒体股份有限公司（股票代码：600637.SH），作为2016年全国服务业500强、上海市百强企业，成立13年来始终保持行业领先，是目前中国电视购物行业销售规模最大、渠道最全、最具盈利能力的品牌。

上海东方明珠新媒体股份有限公司是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）统一的产业平台和资本平台，东方购物作为其用户流量入口与变现渠道，致力打造全媒体购物产业闭环。